Le design part souvent d’une question d’usage : si Marks & Spencer dessinait un appareil photo numérique, à quoi ressemblerait-il? Jeremy Innes-hopkins a répondu comme tout bon designer par la une réflexion globale : quels sont les codes M&S? Sans aucun doute la nourriture pour laquelle l’enseigne est la plus courue. Le jeune designer anglais a donc pensé, pour Central St Martins, un appareil qui puisse être disposé au rayon frais.

Idéalement, sa « picnic camera » devrait donc être vendue au coin qui lui conviendrait le mieux à M&S : dans une boîte à sandwich, entre deux clubs et trois salades de fruits. Heureuse alternative écolo, une fois utilisé le jetable de Jeremy est rapporté au magasin, vidé de son contenu pour développement, réemballé et l’appareil rechargé, remis en vente.